سئو داخلی (On-page SEO) و سئو خارجی (Off-page SEO) هر دو شامل اقداماتی هستند که با هدف افزایش میزان دیده شدن در نتایج موتورهای جستجو انجام می شوند.
با این حال، این دو روش تفاوت های قابل توجهی با یکدیگر دارند.
در ادامه به بررسی تفاوت های آن ها می پردازیم و بیان می کنیم که چگونه می توان از هر دو روش به صورت هم زمان بهره برد.
برای مطالعه بیشتر حتما بخوانید: سئو چیست به زبان ساده
1. تفاوت سئو داخلی و سئو خارجی چیست؟
سئو داخلی به اقداماتی گفته می شود که می توان مستقیماً روی یک صفحه از وب سایت انجام داد تا رتبه آن در نتایج موتورهای جستجو بهتر شود. در مقابل، سئو خارجی به اقداماتی اشاره دارد که خارج از وب سایت انجام می شوند، اما هدف آن ها نیز بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو است.
به طور کلی، سئو داخلی باعث می شود محتوای شما هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو مفیدتر و قابل درک تر باشد.
برخی از مواردی که در سئو داخلی انجام می شود شامل موارد زیر است:
- نوشتن عنوان های منحصربه فرد برای صفحات
- ایجاد پیوند میان صفحات مختلف سایت
- بهینه سازی تصاویر موجود در سایت
از طرف دیگر، سئو خارجی بیشتر بر بهبود اعتبار و شهرت وب سایت تمرکز دارد.
برخی از اقدامات مربوط به سئو خارجی عبارت اند از:
- دریافت لینک از سایت های دیگر به سایت شما
- معرفی و تبلیغ برند در شبکه های اجتماعی
- مدیریت و رسیدگی به نظرات و بازخوردها در پلتفرم های خارجی
2. چرا سئو داخلی و سئو خارجی اهمیت دارند؟
سئو داخلی و سئو خارجی به افزایش دیده شدن شما در نتایج جستجوی مرتبط و غیرتبلیغاتی (ارگانیک) کمک می کنند. این موضوع باعث می شود بازدیدکنندگان بیشتری با کیفیت بالاتر به وب سایت یا موقعیت شما جذب شوند.
گوگل هنگام رتبه بندی نتایج جستجو، هم عوامل داخلی و هم عوامل خارجی را در نظر می گیرد.
بنابراین، اگر هدف شما این است که در نتایج جستجو جایگاه مناسبی داشته باشید، معمولاً باید بین سئو داخلی و سئو خارجی تعادل برقرار کنید.
3. چه زمانی باید از سئو داخلی استفاده کرد و چه زمانی از سئو خارجی؟
به طور کلی، بهتر است ابتدا بر سئو داخلی تمرکز کنید و سپس به سراغ سئو خارجی بروید.
چرا؟
زیرا سئو داخلی به گوگل کمک می کند صفحات شما را بهتر درک کند و همچنین باعث می شود کاربران تجربه خوبی از بازدید سایت شما داشته باشند.
در واقع، سئو داخلی پایه و اساس موفقیت شماست.
علاوه بر این، شما روی سئو داخلی کنترل کامل دارید، چون شامل اعمال تغییرات مستقیم روی وب سایت تان می شود.
در مقابل، سئو خارجی مسیر مشخص و مستقیمی ندارد و ممکن است به سختی نتیجه بدهد، چون معمولاً وابسته به این است که دیگران سایت شما را تأیید و معرفی کنند.
با این حال، اگر همه شرایط برابر باشد، گوگل معمولاً سایتی را در رتبه بالاتری قرار می دهد که اعتبار و شهرت بهتری دارد. بنابراین، برای به دست آوردن و حفظ برتری در رقابت، سئو خارجی نیز ضروری خواهد بود.
برای مطالعه بیشتر حتما بخوانید: سئو هوش مصنوعی چیست؟ (راهنمای جامع)
4. عوامل سئو داخلی
بیایید مواردی را بررسی کنیم که درون وب سایت شما قرار دارند و می توانند بر رتبه آن در نتایج جستجوی ارگانیک تأثیر بگذارند.
در ادامه، برخی از مهم ترین عوامل سئو داخلی آورده شده اند:
4.1 تگ عنوان (Title Tag)
تگ عنوان یک قطعه کد HTML است که برای مشخص کردن عنوان یک صفحه وب استفاده می شود. این تگ به موتورهای جستجو می گوید که محتوای صفحه درباره چیست تا بتوانند تصمیم بگیرند که صفحه برای چه نوع جستجوهایی باید نمایش داده شود.
در ادامه، یک نمونه از تگ عنوان آورده شده است:
این بدین معنی است که تگ عنوان شما یک عامل سئو داخلی است که می تواند بر رتبه بندی و تعداد کلیک های ارگانیک سایت شما تأثیر بگذارد.
در ادامه، برخی از بهترین روش ها برای نوشتن تگ های عنوان آورده شده است:
- اطمینان حاصل کنید که تگ عنوان به طور دقیق محتوای صفحه را توضیح می دهد.
- تگ عنوان خود را بین 50 تا 60 کاراکتر نگه دارید تا از فضای معمولاً موجود در نتایج جستجو به بهترین نحو استفاده کنید.
- کلمه کلیدی اصلی خود را نزدیک به ابتدای تگ عنوان قرار دهید تا اهمیت آن را برجسته کنید.
- از استفاده بیش از حد کلمات کلیدی (keyword stuffing) خودداری کنید، زیرا این کار می تواند به رتبه بندی شما آسیب بزند.
- کیفیت تگ های عنوان خود را با استفاده از ابزار Semrush’s On Page SEO Checker بررسی کنید.
- این ابزار به شما اطلاع می دهد که آیا تگ های عنوان شما:
- گم شده یا تکراری هستند
- شامل کلمه کلیدی هدف صفحه نمی شوند
- به طور غیرطبیعی کلمات کلیدی را وارد کرده اند (keyword stuffing)
- با عنوانی که گوگل در نتایج جستجو نمایش می دهد هم خوانی ندارند (این ممکن است نشان دهنده آن باشد که عنوان شما خیلی طولانی است یا به درستی نوشته نشده)
4.2 توضیحات متا (Meta Descriptions)
توضیحات متا یک قطعه کد HTML است که برای مشخص کردن خلاصه ای از محتوای یک صفحه وب استفاده می شود.
مثل این:
توضیحات متا به طور مستقیم بر رتبه بندی صفحه شما تأثیر نمی گذارند، اما می توانند بر تعداد افرادی که روی نتیجه شما کلیک می کنند تأثیر داشته باشند.
پس، اطمینان حاصل کنید که این خلاصه ها جذاب باشند و مخاطب هدف شما را ترغیب به کلیک کنند. همچنین بهتر است آن ها را در حدود 105 کاراکتر نگه دارید تا خطر قطع شدن متن کاهش یابد.
نکته
از ابزار On Page SEO Checker استفاده کنید تا بررسی کنید که آیا توضیحات متای شما با خلاصه ای که گوگل در نتایج جستجو نمایش می دهد مطابقت دارد یا خیر. اگر این طور نباشد، ممکن است نشان دهنده این باشد که توضیحات شما به درستی بهینه سازی نشده است.
4.3 عنوان URL (URL Slugs)
عنوان URL بخش منحصر به فردی از آدرس یک صفحه وب است و باید به موتورهای جستجو و کاربران کمک کند تا متوجه شوند صفحه درباره چیست.
برای مثال، عنوان URL این پست «on-page-vs-off-page-seo» است.
عنوان URL خود را به گونه ای سفارشی سازی کنید که هم توصیفی باشد و هم مختصر. مطمئن شوید که از خط فاصله برای جدا کردن کلمات استفاده می کنید، نه از زیرخط یا سایر نشانه ها.
در بسیاری از موارد، استفاده از کلمه کلیدی اصلی صفحه به عنوان عنوان URL ایده خوبی است.
نکته
سازمان دهی محتوای خود در پوشه های فرعی با نام های مناسب، URLs شما را برای موتورهای جستجو دوستانه تر می کند.
4.4 تگ های عنوان (Heading Tags)
تگ های عنوان در سئو داخلی اهمیت دارند زیرا به موتورهای جستجو (و کاربران) کمک می کنند تا ساختار و محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند.
هر صفحه باید یک تگ H1 داشته باشد که شامل عنوان اصلی صفحه باشد. (این عنوان باید با تگ عنوان شما هماهنگ یا تقریباً مشابه باشد.)
می توانید از زیرعنوان ها (H2، H3 و غیره) برای تقسیم محتوای باقی مانده به بخش های مختلف استفاده کنید.
این تگ ها باید در یک ساختار سلسله مراتبی عمل کنند، مانند این:
مطمئن شوید که تمام تگ های عنوان شما به طور دقیق محتوای زیر خود را توصیف می کنند تا به کاربران کمک کنند صفحه شما را بهتر مرور و جستجو کنند.
4.5 متن جایگزین تصویر (Image Alt Text)
متن جایگزین، توضیحی برای تصویر است که در کد صفحه وب ذخیره می شود. این متن به موتورهای جستجو و افرادی که از نرم افزارهای صفحه خوان استفاده می کنند کمک می کند تا متوجه شوند تصویر چه چیزی را نشان می دهد.
مثل این:
متن جایگزین را کوتاه اما مفید نگه دارید. همچنین در صورت مناسب بودن، کلمات کلیدی را در آن بگنجانید.
4.6 لینک های داخلی (Internal Links)
لینک های داخلی، پیوندهایی هستند که به صفحات دیگر وب سایت شما اشاره دارند.
این لینک ها در سئو داخلی اهمیت دارند زیرا به موتورهای جستجو (و کاربران) کمک می کنند تا تمام محتوای شما را کشف کرده و درک کنند که چگونه همه آن ها به هم مرتبط هستند.
برای مثال، این پست به لینک های زیر اشاره دارد:
"https://www.example.com/on-page-seo/" با متن پیوند "on-page SEO"
"https://www.example.com/off-page-seo/" با متن پیوند "off-page SEO"
این کار به گوگل کمک می کند تا درک کند که:
"https://www.example.com/on-page-seo/" مرتبط ترین نتیجه در سایت برای افرادی است که به سئو داخلی علاقه دارند.
"https://www.example.com/off-page-seo/" مرتبط ترین نتیجه در سایت برای افرادی است که به سئو خارجی علاقه دارند.
"https://www.example.com/on-page-seo-vs-off-page-seo/" مرتبط ترین نتیجه در سایت برای افرادی است که به هر دو، سئو داخلی و سئو خارجی، علاقه دارند.
4.7 تجربه صفحه (Page Experience)
تجربه صفحه به تجربه کلی کاربر از تعامل با صفحات وب سایت شما اشاره دارد.
کاربران به دنبال صفحات وبی هستند که سریع، امن و راحت برای جستجو و مرور باشند. بنابراین، موتورهای جستجو نیز صفحاتی از این نوع را برای رتبه بندی ترجیح می دهند.
تجربه صفحه معمولاً به عنوان یک تکنیک سئو فنی در نظر گرفته می شود (نه سئو داخلی) زیرا بسیاری از مشکلات باید در سطح سراسری سایت حل شوند.
با این حال، باز هم ایده خوبی است که مطمئن شوید صفحات فردی شما تجربه کاربری خوبی را به بازدیدکنندگان ارائه می دهند.
برای مطالعه بیشتر حتما بخوانید: سئوی منفی: چیست و چگونه از حملات آن جلوگیری کنیم
5. عوامل سئو خارجی (Off-Page SEO)
حال بیایید به بررسی عواملی بپردازیم که خارج از وب سایت شما وجود دارند و می توانند بر رتبه بندی ارگانیک آن تأثیر بگذارند.
در ادامه، برخی از مهم ترین عوامل سئو خارجی آورده شده اند:
5.1 بک لینک ها (Backlinks)
بک لینک ها، لینک هایی هستند که از وب سایت های دیگر به وب سایت شما اشاره دارند.
این لینک ها می توانند به گوگل کمک کنند تا محتوای شما را پیدا کرده و درک کند (دقیقاً مانند لینک های داخلی). اما مهم تر از آن، این لینک ها ممکن است به عنوان تاییدیه هایی از سوی سایت های دیگر در نظر گرفته شوند.
به طور کلی، هرچه کیفیت و تعداد بک لینک های شما بیشتر باشد، وب سایت یا صفحه شما به عنوان مرجعی معتبرتر شناخته می شود و احتمالاً در نتایج جستجو رتبه بالاتری خواهد داشت.
فرآیند تلاش برای دریافت بک لینک های مفید به نام "ساخت لینک" (Link Building) شناخته می شود.
این فرآیند معمولاً شامل یافتن یک ناشر است که ممکن است بخواهد به شما لینک بدهد (مثلاً به خاطر اینکه آماری دارید که برای مقاله آن ها مرتبط است). سپس شما یک پیشنهاد قانع کننده برای درخواست لینک به آن ها ارسال می کنید.
شما می توانید کل فرآیند ساخت لینک را با استفاده از ابزار Link Building در Semrush ساده سازی کنید.
از این ابزار می توانید برای:
یافتن فرصت های ساخت لینک (سایت هایی که ممکن است به شما لینک بدهند) بر اساس رقبا و کلمات کلیدی هدف
پیدا کردن آدرس ایمیل های مخاطبان
ایجاد و استفاده از الگوهای ایمیل
پیگیری وضعیت ایمیل ها و لینک ها استفاده کنید.
5.2 پروفایل کسب وکار گوگل (Google Business Profile)
اگر کسب وکار محلی دارید، ایجاد و بهینه سازی پروفایل کسب وکار گوگل (یک پروفایل کسب وکار رایگان) می تواند به شما کمک کند تا در جستجوی گوگل و نقشه های گوگل نمایش داده شوید و به مشتریان بیشتری دسترسی پیدا کنید.
در ادامه، یک مثال از نحوه نمایش این نوع نتیجه آورده شده است:
در اینجا چند نکته سریع برای موفقیت آورده شده است:
پروفایل خود را ادعا کرده و تایید کنید.
اطلاعات کامل و دقیق وارد کنید (مثلاً آدرس، ساعات کاری و تصاویر).
مشتریان را تشویق کنید که نظرات خود را بگذارند.
به نظرات خود پاسخ دهید.
درباره به روزرسانی های مهم (مانند رویدادها و محصولات جدید) پست بگذارید.
پروفایل خود را به روز نگه دارید.
شما می توانید با استفاده از ابزار Map Rank Tracker بررسی کنید که آیا این تلاش های سئو خارجی مؤثر بوده اند یا خیر.
این ابزار نشان می دهد که کسب وکار شما در مکان های هدف برای کلمات کلیدی مشخص شده شما در چه رتبه ای قرار دارد.
5.3 سئو شبکه های اجتماعی (Social Media SEO)
سئو شبکه های اجتماعی فرآیند بهینه سازی پروفایل ها و پست های اجتماعی شما به گونه ای است که در نتایج جستجوهای موتورهای جستجو و نتایج جستجوی پلتفرم های شبکه اجتماعی بالاتر ظاهر شوند.
این فرآیند می تواند به طور غیرمستقیم عملکرد جستجوی وب سایت شما را بهبود بخشد. زیرا حضور در شبکه های اجتماعی می تواند اعتبار و آگاهی از برند شما را افزایش دهد که در طول زمان می تواند باعث جذب ترافیک بیشتر از موتورهای جستجو شود.
در اینجا چند نکته کلیدی آورده شده است:
از پروفایل های اجتماعی خود به وب سایتتان لینک دهید.
محتوای وب سایت خود را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید (در صورت نیاز مجدداً استفاده کنید).
با افراد تأثیرگذار (اینفلوئنسرها) برای افزایش دسترسی همکاری کنید.
ذکر برند خود را پیگیری کرده و به طور استراتژیک پاسخ دهید.
از هشتگ ها و کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید تا محتوای اجتماعی شما بیشتر قابل کشف باشد.
مدیریت شبکه های اجتماعی خود را با استفاده از ابزار Semrush Social ساده سازی کنید.
این ابزار به شما این امکان را می دهد که پست ها را در چندین پلتفرم زمان بندی کنید، نتایج خود را تجزیه و تحلیل کنید، با استفاده از هوش مصنوعی محتوا ایجاد کنید و بسیاری امکانات دیگر.
5.4 مراجعه NAP (نام، آدرس و شماره تلفن)
مراجعه های NAP، به ذکر اطلاعات کسب وکار شما اشاره دارند—که معمولاً در قالب فهرست های دایرکتوری آنلاین هستند—که به موتورهای جستجو اجازه می دهند اطلاعات شما را تأیید کنند (برای تقویت سئو محلی). این مراجعات می توانند شهرت آنلاین کسب وکار شما را افزایش دهند.
5.5 نظرات و ارزیابی ها (Reviews and Ratings)
نظرات و ارزیابی هایی که در پلتفرم های شخص ثالث دریافت می کنید می توانند بر سئو خارجی شما تأثیر بگذارند. زیرا ممکن است در نتایج جستجو ظاهر شده و بر شهرت شما تأثیر بگذارند.
در سئو محلی، نظرات اهمیت ویژه ای دارند. زیرا بر رتبه بندی های محلی شما تأثیر می گذارند.
علاوه بر این، گوگل می تواند از محتوای نظرات مشتریان برای تطابق پروفایل شما با جستجوهای مرتبط استفاده کند.
مثل این:
اگر کسب وکار محلی دارید، از ابزار Review Management برای پیگیری نظرات آنلاین خود استفاده کنید.
همچنین می توانید از هوش مصنوعی برای پاسخ دهی به نظرات گوگل استفاده کنید.
سیستم خبری نوپرداز: راه حل حرفه ای برای سایت های خبری
اگر به دنبال یک سیستم جامع برای مدیریت سایت خبری خود هستید، سیستم خبری نوپرداز با امکانات ویژه آماده ارائه خدمات است.
مزایا و ویژگی ها:
- مدیریت آسان اخبار: ویرایش، حذف و جستجوی سریع اخبار با امکان مدیریت گروهی.
- ارسال به تلگرام: ارسال مستقیم اخبار به کانال تلگرام سایت برای افزایش بازدید.
- گزارش تصویری: بارگذاری و نمایش گالری های تصویری مشابه خبرگزاری ها.
- تنظیمات سئو: بهینه سازی اخبار برای رتبه بندی بهتر در گوگل.
- پنل مدیریت کاربری: ایجاد گروه های کاربری و تنظیم دسترسی ها.
- سرویس API: اتصال سیستم خبری به نرم افزارها و اپلیکیشن ها.
سیستم خبری نوپرداز، بهترین انتخاب برای طراحی سایت خبری است.
جمع بندی: اهمیت سئو داخلی و سئو خارجی برای بهبود رتبه سایت
در این مقاله به بررسی دو بخش اصلی سئو، یعنی سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO) پرداختیم. هر یک از این دو بخش نقشی اساسی در بهبود رتبه بندی سایت در نتایج جستجو دارند. سئو داخلی شامل اقداماتی است که می توانند تجربه کاربری را بهبود بخشند و به موتورهای جستجو کمک کنند تا محتوای سایت را بهتر درک کنند. در حالی که سئو خارجی بیشتر به افزایش اعتبار سایت از طریق بک لینک ها و معرفی برند در شبکه های اجتماعی و پلتفرم های دیگر مرتبط است.
در نهایت، برای دستیابی به نتایج مطلوب، ضروری است که بین سئو داخلی و سئو خارجی توازن برقرار کنید و از ابزارهای موجود برای بررسی و بهینه سازی این دو جنبه استفاده کنید. با پیگیری نکات ذکر شده در مقاله و بهره برداری از ابزارهای مناسب، می توانید موفقیت بیشتری در جلب ترافیک ارگانیک و بهبود رتبه سایت خود در موتورهای جستجو داشته باشید.
سوالات متداول
در این بخش به رایج ترین سوالات درباره سئو داخلی و سئو خارجی پاسخ داده ایم:
1. چگونه می توانم عنوان صفحات را بهینه کنم تا در نتایج جستجو بهتر دیده شوم؟
برای بهینه سازی عنوان صفحات، باید عنوان ها را دقیق و توصیفی بنویسید، کلمات کلیدی اصلی را در ابتدا قرار دهید و از طول مناسب (بین 50 تا 60 کاراکتر) استفاده کنید. همچنین باید از تکرار بی جا و چگالی بالا در استفاده از کلمات کلیدی خودداری کنید تا به رتبه بندی سایت آسیب نزنید.
2. چرا بک لینک ها برای سئو مهم هستند و چگونه می توانم بک لینک های با کیفیت دریافت کنم؟
بک لینک ها به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای سایت شما را بهتر شناسایی کنند و اعتبار سایت شما را افزایش دهند. برای دریافت بک لینک های با کیفیت، می توانید با سایت های معتبر در حوزه خود همکاری کنید، از روش های ارتباطی مانند پست مهمان استفاده کنید و در دایرکتوری های معتبر ثبت نام کنید.
3. آیا استفاده از شبکه های اجتماعی می تواند بر سئو سایت من تاثیر بگذارد؟
بله، استفاده از شبکه های اجتماعی می تواند به بهبود سئو سایت کمک کند. با به اشتراک گذاشتن محتوای سایت خود در شبکه های اجتماعی، می توانید برندسازی کنید و اعتبار سایت خود را افزایش دهید که در نتیجه می تواند بر رتبه بندی در نتایج جستجو تأثیرگذار باشد.
4. چگونه می توانم پروفایل کسب وکار خود را در گوگل بهینه کنم؟
برای بهینه سازی پروفایل کسب وکار در گوگل، باید اطلاعات کامل و دقیقی مانند آدرس، ساعات کاری و تصاویر را وارد کنید. همچنین با درخواست نظرات از مشتریان و پاسخ دادن به آن ها می توانید اعتبار کسب وکار خود را افزایش دهید و در نتایج محلی رتبه بالاتری کسب کنید.
5. چرا تجربه کاربری صفحه برای سئو مهم است و چگونه می توانم آن را بهبود بخشم؟
تجربه کاربری صفحه به عواملی مانند سرعت بارگذاری، امنیت و قابلیت ناوبری صفحه اشاره دارد که برای کاربران و موتورهای جستجو اهمیت دارد. برای بهبود تجربه کاربری، می توانید سرعت سایت خود را افزایش دهید، از طراحی ریسپانسیو استفاده کنید و لینک ها و تصاویر خراب را اصلاح کنید.
منبع
0 دیدگاه